在 AI 概览搜索时代运营网站就像在沙漠中经营酒店。但您的“AI 足迹”仍然很重要。如何保证您的网站被AI搜索至关重要。

 

Google AI 概览 (AIO) 现已在100 多个国家/地区推出，Google 的 AI 引擎会尝试在搜索结果页面顶部回答您的查询。但对于网站运营商来说，评估AIO 对您的业务的影响仍然很困难。您的网站在 AIO 中出现的频率是多少？AIO 中您的引文链接被点击了多少次？

这些问题很难回答，因为谷歌并不总是提供有关其使用人工智能的数据，但 SEO 公司 BrightEdge 认为它可以提供帮助。该公司刚刚升级了Data Cube X，这是一个搜索数据库和 SEO 工具，该公司现在表示“为品牌提供有关其人工智能足迹的深入见解”。

为了进一步了解 Google AI 概述的现状，并为网站运营商收集一些建议，采访了 BrightEdge 创始人兼首席执行官Jim Yu。上次交谈是在大约七个月前，当时 AIO 尚未广泛推出（当时它仅在美国以有限测试版的形式提供）。

谷歌针对搜索人工智能的行业特定方法

Yu 首先解释说，BrightEdge 自测试阶段以来一直在使用自己的生成解析器监控 Google 的生成式 AI 搜索工具（以前称为“生成式搜索体验”（SGE）。他说，该工具可跟踪 AI 概览和网站在搜索结果中的足迹的变化。

就在最近，他们注意到旅游业在过去一个月的 AI 概览活动增长了 700%。Yu 表示，这表明谷歌采取了行业特定的方法来构建 AI 模型。医疗保健和电子商务是另外两个大量使用 AI 概览的行业。但他指出，在每种情况下，方法略有不同。AIO 中的医疗保健有“严格的护栏”，并且由于敏感信息而依赖可靠的医疗保健来源。AIO 中的电子商务具有丰富的互动体验——包括评论、产品详细信息和趋势。而旅游业则专注于位置驱动的意图。

 

2024 年 10 月人工智能旅行概览；来源：BrightEdge 10 月和 11 月人工智能概览趋势报告。

Yu 还指出，一些公司的生成 AI 足迹出现了大幅增长。Cube 的数据显示，从 9 月到 10 月，许多公司的生成 AI 足迹增长了一倍以上。Yu 表示，这表明网站搜索可见性发生了重大转变。

Google 和 Perplexity 中的引用

当 AIO 更广泛地推广时，包括我居住的英国，我注意到的一件事是，谷歌选择在其 AI 摘要中使用引文链接——与率先采用这种方法的 Perplexity 非常相似。这与 OpenAI 的 ChatGPT 形成了鲜明对比，后者目前不提供引文链接（尽管 ChatGPT 的一项新功能 SearchGPT 目前正在为高级用户测试，它确实包含链接）。

下面是我在 Google 和 Perplexity 上使用相同查询进行搜索时看到的示例：“JavaScript 在现代 Web 应用程序中如何使用？”

正如您在下面看到的，Google AI 概述包含多个链接（请注意 AI 概述文本中散布的链接图标），尽管总共只有 6 个来源。（有趣的是，当我在另一个 Google 帐户中测试时，我收到了不同的 AI 概述回复和另外 3 个源链接 – 因此，您的里程可能会有所不同。）

 

Google AI 概述对有关 JavaScript 的查询的响应。

在 Perplexity 中，同样的查询会得到更长的回复（更像一篇文章）和 8 个来源链接。但布局与 Google 的产品类似。顺便说一句，我在 1 月份在 Perplexity 中进行了同样的查询，当时得到了 22 个来源。我不确定为什么 Perplexity 为该查询引用的来源数量减少了，但现在与 Google 提供的数量大致相同。

 

Perplexity（专业版）对有关 JavaScript 的查询的响应。

但用户会点击吗？

我向 Jim Yu 询问了 Google AI 概览中的引用情况以及人们是否点击了这些引用。他给出了几点回应。

“我们看到的总体情况是，首先，来自谷歌的推荐流量并没有下降——实际上还在上升，”Yu 说。“所以总体来看，推荐流量在上升。但这并不意味着 AI 概览中 SERP [搜索引擎结果页面] 的点击率在上升。”

换句话说，根据 BrightEdge 的数据，谷歌搜索的整体点击率有所增加。Yu 将此归因于谷歌最近在搜索领域的市场份额不断增加。

至于包含 AI 概述的搜索页面的点击量，Yu 评论说 AIO 就像“强化版的零点击快速答案”——这意味着人们不一定会点击引文链接。他说 AIO 可能会降低点击率，因为其 AI 摘要旨在直接回答查询。

人工智能概览带来更多印象和互动

不过，他的第二个重要观点可能对网站运营商更有启发。有证据表明，AIO 为发行方带来了更多的整体印象，除了点击率之外，这还可以通过其他方式帮助他们。

Yu 表示：“有了 AI 概览——再说一遍，这还只是初步的——但其中一些格式实际上会促使人们在 AI 概览内进行更多互动。因此 […] 即使 [用户] 不会点击每个展示，[AIO] 也会产生更多展示——他们 [Google] 正在更多地利用这种格式。”

事实上，Yu 说，BrightEdge 刚刚注意到 AIO 中的一个新功能，它鼓励用户通过概览做更多的事情——提出更多问题、进一步挖掘数据等。

“即使你没有从最初的印象中获得直接点击，也会有更多的互动和印象。”
——BrightEdge 创始人兼首席执行官 Jim Yu

“因此，这些互动会在 AI 体验中产生越来越多的印象，”Yu 解释道。“因此，即使你没有从初始印象中获得直接点击，也会发生更多的互动和印象。然后，如果你点击链接，它就会点击到源。”

那么网站运营方应该做些什么来适应这种新的 SEO 模式呢？

Yu 鼓励网站管理员对 AIO 对其业务的价值持开放态度。“人工智能正在完善其对在哪些主题上应该信任谁的理解，”他说。因此，他认为，从长远来看，在 AIO 内部部署将对你的网站有所帮助，尤其是如果它确实为用户与你的品牌互动开辟了新的机会。幸运的话，Google AIO 用户最终会点击进入你的网站——尽管这部分仍悬而未决。